Posts tagged "יועץ פרסום"

עולם השיווק הדיגיטלי הפך להיות חלק בלתי נפרד משווק של כל עסק, שירות או מוצר בעולם.

חברות היום יודעות שלוח המודעות שלהם (ולא משנה מה התוכן שהן מפרסמות), נמצא בכף ידם של מאות אם לא מיליוני משתמשי קצה, אשר גולשים קרוב ל6 שעות ביום בסמארטפונים שלהם.

באופן טבעי ולאור הדרישה הבלתי פוסקת, הביקוש לעובדי שיווק דיגיטלי ממשיך לגדול – דבר שהניע אנשים רבים לרצות לבצע הסבה מקצועית לתחום המרתק הזה.

היי, מה שלומכם? 
אם אתם קוראים את הכתבה הזאת, כנראה שיש בכם את התשוקה שהייתה לי לפני 10 שנים…

אז גיליתי את העולם המופלא של המדיה החברתית.

רגע לפני שנרשמתי ללימודים באחת המכללות היחידות שלימדו שיווק דיגיטלי, נברתי ברשת בדיוק כמותכם, על מנת לחפש מידע מדויק וכמה שיותר נכון.
הרשת הייתה אז בחיתוליה. פייסבוק עלתה לאוויר וכמה שנים לאחר מכן אינסטגרם ביססה את מעמדה.

היום, עולם השיווק הדיגיטלי, מגדיר בתוכו המון פלטפורמות בהן ניתן לעשות שימוש על מנת לשווק כל דבר בעצם.הביקוש למנהלי תוכן ומנהלי שיווק דיגיטלי הוא עצום, וזאת רק בגלל הידיעה שבלי רשתות חברתיות, אין בעצם מקום בו ניתן לפרסם ולהביע את הצרכים של המותג או השירות. 

פה אתם נכנסים לתמונה. הידע שתלמדו שווה לא פחות מזהב! 
סיכמתי עבורכם את הצעדים הראשונים שחשוב מאוד לעשות רגע לפני, והכול מתוך ניסיון אישי שלי.

פרופיל הפייסבוק הפרטי שלכם:

הפרופיל הפרטי שלנו ברשתות החברתיות (בעיקר פייסבוק), מהווה עבורנו קרקע פורייה לשיתוף חוויות, מחשבות, דעות שלנו ושל הסובבים אותנו.
רגע לפני שנתחיל ללמוד שיווק דיגיטלי, אני ממליץ לכם לעבור על כל הרשתות החברתיות שיש ברשותכם (פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטיקטוק – שעליה נדבר באריכות בהמשך) ולבצע ניקיון תכני.

מה שמתאים או התאים בעבר יכול להוות עבורכם כרגע סוג של אתגר או קושי. 

בסופו של דבר לימודי שיווק דיגיטלי יכינו אתכם לשוק העבודה. בין אם תבחרו להיות עצמאיים או בין אם תבחרו ללכת למסלול השכירים.
המגייסים בוחנים אתכם. הם יעברו על הנכסים הדיגיטליים שלכם ויגבשו עליכם דעה.

שלא תבינו אותי לא נכון… אני לא מדבר על מחיקה אגרסיבית של תוכן קודם, אלא רק חשיבה נוספת על מה המגייס או הלקוח העתידי ייראו ֿבשנייה שהם ייכנסו לפרופיל ברשתות החברתיות.

חשוב להקפיד על: תמונת פרופיל ברורה, bio מסודר ומדויק, הגדרות אבטחה נכונות, וכן מעבר בסיסי על תוכן העבר שלכם מתוך ראייה על העתיד לבוא.

לינקדאין – הרשת החברתית העסקית הגדולה בעולם בה מספר המשתמשים רק הולך וגדל.

אין שם מקום לתמונות נוף ו/או סלפי מהמסיבה האחרונה שהייתם, נהפכו – הרצינות שם זה שם המשחק. 

אם אין לכם לינקדאין פתחו פרופיל והתחילו למלא אותו בצורה הכי מפורטת שיש. לינקדאין צריכה לדעת עליכם כמה שיותר פרטים כגון: ניסיון תעסוקתי, ניסיון התנדבותי, איפה למדתם ומה ההשכלה הפורמלית והלא פורמלית שלכם. מהם התכונות והמיומנויות שמאפיינות אתכם, ובעיקר מי אתם באופן הכי מקצועי שיש.

אינסטגרם – שהתחילה את דרכה כרשת לשיתוף תמונות וסרטונים, הפכה למעשה להיות הרשת החברתית הנפוצה ביותר בעולם.

אפשר לעשות שם הכול בדיוק כמו אצל האחות הגדולה שלה – פייסבוק.

ניתן לשתף תמונות וסרטונים, לפתוח קבוצות ושידורים חיים, לייצר רילסים שהם למעשה הטיקטוק בגרסת האינסטגרם, להעלות תוכן כסטורי הנמחק לאחר 24 שעות ובקיצור – להיות נוכח! 

אם עד לפני 8 שנים הייתי ממליץ לבעלי עסקים להכיר את האפליקציה, היום אני מגדיר את זה כתנאי חובה.
בנוסף, אי אפשר להתעלם מהטראפיק המטורף שיש באינסטגרם ומהחשיפה  הפוטנציאלית בכל רגע נתון.

מעבר לכך, האפליקציה מעניקה במה מדהימה ליוצרי תוכן. אתם לא חייבים לעמוד מול המצלמה על מנת לייצרו וזה מבחינתי הדבר!

טיקטוק  – הינה רשת חברתית בה מועלים סרטוני תוכן על ידי יוצרים ובעלי עסקים. 

בדרך כלל עבור אלו המעוניינים להביע את עצמם באמצעות ליפיסניג, אבל מזמן כבר זה כבר לא רק זה.

הקורונה עשתה טוב לאפליקציית הטיקטוק. היא נמצאת באופן קבוע בראש רשימת ההורדות בכל חנויות האפליקציות.

כמות המשתמשים בה רק הולכת וגדלה. החשיפה שם מזכירה לי את הימים הראשונים של פייסבוק, וזה הזמן יותר מתמיד להיכנס לטיקטוק בכל הכוח.

היא ממש לא לילדים כפי שאתם בטח חושבים מהסיבה הפשוטה – כל אחד יכול לספר סיפור, בין אם זה ליוצר התוכן או לבעל עסק.

לסיכום, קיבלתם החלטה נבונה השיווק נמצא ברשתות החברתיות אבל רגע לפני בצעו אצלכם סקירה ותמיד זכרו בני אדם היום עושים עסקים עם אנשים לא עם לוגואים ופרסונות המסתתרות מאחורי מקלדת.

לערוץ היוטיוב שלי ולטיפים נוספים כנסו

בהצלחה אבי

מאמר אורח: יוסי לוי דיגיטל

משרדי הפרסום המקצועיים שינו את אופן ההתנהלות שלהם בשנים האחרונות מקצה לקצה. ממשרדי פרסום שעסקו בעיקר בפרינט ובמסעי פרסום שכללו מגזינים, הם הפכו למשרדים שפעילים בעיקר באפשרויות פרסום אשר מושתתות על שיווק דיגיטלי על כל רבדיו. מדובר בדפוסי פעולה שלא היו מוכרים, עד שהדיגיטל חדר לכל

נושא השיווק והטביע בו את חותמו.

ביסוס מעמדו של כל מותג

חברה גדולה אשר מעוניינת להיכנס לתודעה הציבורית, חייבת למתג את עצמה ברף הגבוה. מדובר בעיצוב גרפי מתקדם, עיצוב חזותי וחתירה להיות הראשונים בחדשנות וביזמות כדי שקהל היעד יכיר אותה. לצורך כך מבצעים סיעור מוחות ומגבשים חשיבה על מיתוגו של העסק. זה מתחיל בלוגו יפהפה המביע את דפוס ההתנהלות של החברה, שימוש בצבעים שמתאימים ובשילוב ביניהם שיתפוס את עיניהם של הלקוחות. הצבע המוביל כעת הוא הצבע שנקבע כפנטון לשנת 2022 – VERY PERI.

ככל שהקהל ייחשף שוב ושוב למיתוג של העסק, כך הוא יזכור אותו יותר. לכן הלוגו יעבור כחוט השני בכל פרסום של החברה בדיגיטל, באתר האינטרנט, בפרסום ברשתות החברתיות, על האריזות של המוצרים ועל כל פריט נוסף שמזוהה עם החברה.

ברוב המקרים לא משנים את הלוגו ואת הקו המיתוגי לאורך שנים, אך לעיתים משדרגים אותו במעט ומשאירים את הליבה כדי לשמור על הצביון ועל הייחוד שלו.

הכוח של משרדי הפרסום

השיווק הדיגיטלי מתבצע בהרבה מאד אופציות. כאשר משרד פרסום מקבל לטיפולו חברה חדשה, מומחי השיווק חייבים להכיר את הפעילות שלו על כל סוגיה ורבדיה וזאת כדי לשווק את העסק באופן שהוא הנכון ביותר עבורה, מתוך ההיצע הגדול של שיטות השיווק הדיגיטלי.

למומחים של משרד פרסום יש ראש יצירתי ומאד קריאטיבי ולכן הם רואים כמה צעדים קדימה ובחזון שלהם כבר ברור להם לחלוטין אילו צעדים יש לבצע כדי להגיע למטרה. בשלב ראשון הם מבצעים כמה צעדים בסיסיים כדי להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית של החברה בגוגל.

פעולות להכרת המותג

הם בוחנים את נראותו של אתר האינטרנט של החברה ועל פי הצורך מוסיפים לו עיצוב, תוכן, אבטחת תשלומים, או שהם מעדיפים לבנות אתר אינטרנט חדש באמצעות הטכנולוגיות המתקדמות ביותר.

לאחר בניית האתר, הם מבצעים אופטימיזציה של הקידום האורגני ובדרך זו הם מעלים את הדירוג של האתר במנוע החיפוש של גוגל. ככל שהמיקום יהיה גבוה יותר, כך החשיפה של מוצרי החברה תהיה גדולה יותר.

פעולות נוספות הן קידום ממומן על פי התקציב שנקבע לכך, גם בדרך זו הקהל שלא הכיר את המותג באופן מעמיק, נכנס כעת לאתר האינטרנט המושקע וצולל פנימה כדי לקרוא את המידע הרב הקיים בו ולבצע פעולות של רכישה. האנליטים של המשרד בוחנים כל הזמן את התוצאות ובהתאם לכך מבצעים את השינויים הנדרשים במסע הפרסום, כדי להשיג את המטרה.

הרשתות החברתיות הן אלו שנותנות את הטון ולכן משרד פרסום משקיע באופן עקבי בפרסום בעל אפקטיביות רבה, תוך הנחלת חידושים כמו סרטונים מרתקים, כדי ליצור עניין.

בצער רב, ביגון וכנראה בפעם האחרונה בהחלט, אנו מודיעים על מותו הרשמי של כפתור הלייק בפייסבוק.

פייסבוק הודיעה השבוע על שדרוג הנראות וחווית המשתמש בדפים העסקיים שלה וכחלק מזה,אנחנו נפרדים היום מכפתור הלייק הכל כך מוכר והאהוב.

“אני רוצה 8000 לייקים תוך חודש”

“למד אותי איך מרימים קמפיין ליייקים”

כל משווק ותיק כמוני מכיר את השיחות הללו עם בעלי עסקים בשנים הראשונות של פייסבוק.

בצעד חסר תקדים ולאחר ניסיונות פיילוטים רבים אנחנו נפרדים היום מכפתור הלייק בפייסבוק ועוברים למתכונת חדשה ואחרת המזכירה שלא נאמר זהה להתנהלות של אחותו הקטנה של צוקי זירת האינסטגרם.

מה יקרה מעתה בדפים העסקיים של פייסבוק מעבר להורדת כפתור הלייק? האם כל הלייקים שנצברו כל השנים הולכים לפח?

אז זהו שלא בדיוק…

הלייקים יהפכו להיות עוקבים  בנראות החדשה של פייסבוק.

מעבר לכך:

–  תהיה  פריסה חדשה ואינטואיטיבית יותר.

–  לדף העסקי יצורף ניו פיד משלו (זוכרים? עסקים עושים עם עסקים וזה הזמן המדויק ביותר לקיים מתוך הדף העסקי שלכם אינטראקציה עם עסקים ובעלי עניין שמעניינים אתכם)

–  יתווסף ניווט קל בין פרופיל אישי לדפים העסקיים.

–  בקרות המנהל והרשאות הניהול יעודכנו בצורה אחרת ( כרגע עוד לא ברור כיצד)

בנימה אישית אני חייב לציין שזו החלטה מבורכת – המרדף אחרי הלייקים היה  בלתי נסבל בשנים האחרונות בעיקר בגלל שהוא לא תרם ולא בפסיק לאיכות התוכן או הדף.

שיהיה לנו בהצלחה

אבי