לצלם את העסק שלך זה לצלם אותך

כוחם של סרטוני וידאו

בעלי עסקים רבים מבינים את חשיבותו ואת כוחו של השיווק לקידום העסק שלהם אבל מתקשים לעשות אותו לבדם ולאורך זמן. רבים נקלעים לאותה סיטואציה מורכבת שבה הם משמשים כאנשי השיווק והמכירות של העסק שלהם, כאנשי הכספים, המיתוג, התפעול וכל תפקיד אחר שרק תחשבו עליו. הם בעצם עושים הכל בעסק – והתוצאות לא מפתיעות. העסק פעמים רבות נשאר תקוע במקום, לא מתקדם ולא גדל.

יש הרבה סיבות למה פעילות שכזו אינה מקדמת את העסק, אחת מהן היא הכלל הידוע: כלל 80-20

הידוע גם כחוק הפארטו.

חוק הפארטו אומר לנו ש80% מהתוצאות בעסק, מגיעות מ20% מהפעולות שאותן אנו מבצעים.

ככל שנתמקד יותר ב20% מהפעולות שמביאות 80% מהתוצאות, נוכל לקדם את העסק שלנו בעשרות אחוזים.

הפעולות שנמצאות ב 20 האחוזים הללו מסתכמות בכמה פעולות בודדות ובעצם במשהו אחד ועיקרי:

היכולת של בעל העסק להביא לקוחות חדשים על בסיס קבוע בכל חודש. ברגע שאנחנו כבעלי עסקים נפצח זאת ונייצר מערכת שמזרימה לנו לקוחות קבועים מדיי חודש נוכל להתמקד בפעילות הפרודוקטיבית הזו או לחילופין נחסוך זמן יקר על פעולות שלא מייצרות הכנסות לעסק שלנו.

על מנת לייצר שיטה שכזו ולספק באופן קבוע זרימת לקוחות לעסק –  ישנו כלי אחד מרכזי, נגיש לכל אחד ואחת מאיתנו שיכול לעורר את העסק שלכם בצורה משמעותית שלא דורשת מכם משהו מסובך במיוחד.

הכוונה לסרטוני וידאו בתוצרת אישית!!

מדיי יום אני פוגש בעלי עסקים רבים ושומע מהם עד כמה הם נהנים מבניית העסק שלהם ומנגד עד כמה הם נרתעים מצילום סרטונים ומחשיפה ברשתות. לעיתים נדמה להם כי עסקים רבים נמצאים שם בתחום הסרטונים כשלמעשה המצב הוא בדיוק הפוך. אז כדי להקל עליכם את הכניסה לעולם הסרטונים למי מכם שעוד לא נמצא שם  ריכזתי כמה סוגי תכנים לוידאו שכל אחד חייב להכיר.

 

  1. סרטון אותנטי

בעידן הדיגיטלי קיימות מעט מאוד שכבות שמפרידות בין יצרני התוכן לצרכן עצמו. לכן יצירת סרטונים אותנטיים המציגים אתכם או את העסק שלכם מעניקה ללקוח הפוטנציאלי את האפשרות להכיר אתכם מקרוב, להתחבר אליכם ולייצר מערכת יחסים דיגיטלית שתתבסס על סמך מי שאתם כמי שעומדים מאחוריי העסק וכתוצאה מכך להפוך ללקוח שלכם. העניקו ערך אישי לסרטון האותנטי שאתם מצלמים, זה יכול להיות בצורה של טיפ כלשהו, תובנה חשובה, מקרה מסויים מחיי העסק, חשיפת העובדים וכל תוכן שיעניק לצופה זווית נוספת קרובה יותר ואמיתית יותר. המטרה היא לייצר חיבור ריגשי אלינו – לעסק שלנו. סיפורים אישיים כשמם כן הם – אישיים, ייחודיים ששייכים לכם בלבד וזה בדיוק מה שיוצר את האותנטיות של העסק שלכם אליו הצופים יתחברו.

  1. סרטוני ערך מוסף

סרטוני ערך נועדו להעניק ערך מוסף ללקוח מבלי שיידרש לתת משהו בתמורה. הסרטונים הללו נועדו לחזק את הקשר איתו ובעצם לבסס את מערכת היחסים הזו תוך כדי כך שאנו מחזקים אצלו את המיצוב שלנו כאוטוריטות בתחום, כבעלי ידע וניסיון וכמי שיכולים לסייע לו בצורך שהוא מציף. סרטוני ערך מוסף יכולים להגיע בצורת סרטוני הדרכה מסויימים, וובינר מקצועי, טיפים מקצועיים, ניתוח case study וכד’.

  1. שיתוף אורחים

סרטוני שיתוף אורחים אלו סרטונים שבהם אנחנו מעניקים במה בפלטפורמה הדיגיטלית שלנו למרואיין אורח בתחומים שונים שאינם בהכרח שייכים לתחום העיסוק שלנו. שילוב ראיונות שכאלו משלבים בעצם את שני האלמנטים בסעיפים שלמעלה ומעניקים אותנטיות לעסק וכמובן נותנים ערך מוסף ללקוחות שלנו ולכל אלו שעוקבים אחרינו. זוהי גם שיטה מעולה לחשיפה נוספת לקהלים חדשים אליהם לא נחשפנו עד היום בעזרת שימוש בנכס הדיגיטלי של המרואיין אליו נחשף הקהל שלו שעדיין לא מכיר אותנו.

  1. שידורי לייב

סרטוני לייב הם דרך מעולה לייצר תקשורת נוספת עם הקהל הפוטנציאלי שלנו. זו אפשרות נוספת להעניק הצצה אותנטית לחיים שלנו, לחיי העסק שלנו, לגרום ללקוח להרגיש חלק מהיום יום שלנו ובכך בעצם לאורך זמן לבסס את הקשר איתו ולהדק את הנוכחות שלנו ביום יום שלו. שידורי לייב בעתם משלבים הרבה אלמנטים עליהם דיברנו – הם יוצרים אותנטיות, הם מעניקים ערך ללקוח, הם נחשפים לקהלים חדשים והכי חשוב הם מחברים את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם לעסק שלכם ולחיים שלכם וגורמים להם לרצות להיות חלק מהעשייה שלכם.

כל מה שאתם צריכים לכל אלו זה מכשיר סלולרי עם מצלמה מעולה, חשיבה ממוקדת מה התוכן שאתם רוצים להעביר וקדימה.. תתחילו לצלם.

בהצלחה.

 

ינון אדלר, מנטור לשיווק ומדיה חברתית

קרא/י עוד >>

רעיונות לפוסטים – חלק ב׳

חמישי שמח חברים יקרים.
אז אחרי שפתחתי בקול תרועה את פרויקט 365 פוסטים.
אנחנו נכנסים מיד לחודש פברואר. חודש המאופיין כולו בניחוחות המבצעים של סוף עונת החורף,באירועים מרכזיים שלא ניתן יהיה להתעלם מהם בשיווק במדיה החברתית כגון: יום המשפחה,חג האהבה ופרומואים לחג הפורים.
להשבוע הזה הכנתי לכם 6 רעיונות היכולים לשמש אותכם בעסק.
בכתיבת פוסטים שיווקים לפייסבוק של העסק שלכם, בציון האירועים בסטורי ובאינסטגרם של החברה אותה אתה מייצגים וכמובן גם ביוטיוב.

1. הכירו את – הזווית האחרת.
מאוד מקובל לכתוב ולהעלות פוסטים המציגים את הפרסונות בארגון ובעסק.
זה משעמם, לקוני ובגדול – בלתי ניתן לעניין, מה כן ניתן לעשות. את אותו הדבר אבל בדרך מיוחדת. הציעו למנכ”ל החברה או לבעלי העניין לספר על התחביבים שלהם, על דברים שהם עושים מחוץ לגבולות השירות או המוצר אותו אתם מייצגים. הפכו את סיפור הנעים להכיר לשונה.
דוגמאות:
מנכ”ל של חנויות נוחות- יכול לצלם וידאו בו הוא מעניק טיפים לניצחון בשש בש. סמנכ”ל כספים בארגון- יכול לתת טיפים כלכליים לניהול כלכלת המשפחה -גם במידה והעסק שלכם בכלל לא קושר לנושא הזה.
הסוד הוא לספר את הסיפור בדרך אחרת- להעצים את המומחיות של בעלי העניין ולתת להם במה בדרך עקיפה שתחזק את המומחיות שלהם בתחום ולכם,את הדף העסקי.

2. ביום שני יחול יום עוגת הגזר
בהמשך לפוסט הקודם גם אם אתם לא מגיעים מתחום האפייה. ציון היום הזה בעבודה לצורך העניין ותיעוד הפעילות ברשת מצטלם ונראה מצוין.
חלוקה של עוגות גזר בחברה, תחרויות, שוברי מתנה למאפיות וקונדיטוריות כל אלה,יעניקו לכם גם תוכן מגניב וגם הזדמנות לחבר בין האופליין לאוןליין.

3. ביום שלישי יחול יום ההולדת של צוקי- משמע יום הולדת לפייסבוק
תוכלו לציין זאת על גבי הדפים העסקיים שלכם בכמה זוויות. דוגמאות:
• מהו פייסבוק בשבילי ( מתאים מאוד לפרסונות ולמשפיענים)
• פוסט שמספר על עובדי חברה שהכירו את בן/בת הזוג שלהם בפייסבוק.
• התמונה הראשונה שלי בפייסבוק.

4. פוסט לייב
כן הגיע הזמן לקבל אומץ ולעמוד מול המצלמה ופשוט לדבר! חשבו על נושא איתו אתם יכולים להתמודד בשידור חי לחצו על המצלמה ופשוט צלמו! זכרו שלקוחות שמכירים אתכם יותר מבעוד מועד יסגרו אתכם הרבה יותר מהר. מהסיבה הפשוטה שהם כבר מכירים אתכם. דוגמאות: לייב טור דיעה, לייב בנושא המעניק פתרון, התייחסות לעוגן אקטואלי שקרה השבוע.

5. ביום רביעי הקרוב יחול יום המשפחה
מעבר לציון היום הזה בזירות הדיגיטל השונות,נסו לעשות משהו קצת אחר- תמונה של המשפחה שלכם עם הקדשה אישית,התייחסות מקצועית למשפחות חדשות,העלו תמונה של משפחה שמבחינתכם היא השראה שלכם למשפחה מושלמת וכדומה.

6. סקרים רבותי סקרים
אחד האלמנטים הכי חשובים ביצירת תוכן היא היכולת לעורר מעורבות בקרב קבל האוהדים שלכם.אחת לחודש צרו סקר- באמצעות יצירת הסקרים של פייסבוק או אתרי צד ג ויש המון ( פלייבאזז לדוגמא) שאלו שאלות המעניקות ללקוחות שלכם ערך.

דוגמאות: סקר השכר הגדול, סקר המשפחה האולטימטיבית, סקר בנושא עמדות פולטיות,סקר בנושא מתכוני אוכל וכדומה.

יום ראשון – פוסט הכירו את מזווית אחרת.
יום שני – פוסט יום עוגת הגזר.
יום שלישי – פוסט יום הולדת לפייסבוק.
יום רביעי – פוסט שידור לייב בפייסבוק.
יום חמישי – פוסט יום המשפחה.
יום שישי – פוסט המפרסם סקר.

שיהיה המון בהצלחה
אבי.

קרא/י עוד >>

קהלי מטרה ברשת – כל מה שצריך לדעת ב2020

איך מטרגטים נכון ומי הקהל הנכון עבורי.

כמה פעמים ביום קבלתם פרסומת הקולעת בדיוק להתנהגות שלכם ברשת? איך בכל פעם שאנחנו נכנסים לאתר מכירתי או אתר תדמיתי פרסומות רודפות אחרינו למשך תקופה.

ולמה לעזעזאל הכריות מסטן שרציתי לרכוש לאחותי בראש השנה ולבסוף לא רכשתי עדיין רודפות אחריי בפרסום ממומן בערך בכל מקום ברשת.

החלטתי אחת ולתמיד לתת לכם סקירה מקיפה על סוגי הקהלים שיש לנו ברשת. על כל הדרכים לנתר את הקהל המדויק שלנו ולהנגיש לכם את כל מקורות המדיה שבהם ניתן לחשוף את העסק שלכם בצורה מדויקת.

במאמר הזה אסביר:

  • מהו מסע לקוח ואיך כל זה קשור לטירגוט נכון.
  • מהו האלגוריתם שפייסבוק, גוגל ויתר המדיות עושות על מנת לאפיין לקוחות.
  • סוגי הקהלים בפייסבוק
  • איך לשמר את הקהל שלך גם לאחר שצבעת אותו.
  • איך לטפח את הקהל שלך באמצעות דיוור אינטלגנטי.

קהלים

המרחב האינטרנטי היום גדול מאי פעם. אנחנו יכולים למצוא את עצמנו משוטטים בפייסבוק, מציצים בסטורי של גיא פינס או שומעים את השיר החדש של עומר אדם ולפתע מבלי שנשים לב- אנחנו בתוך אתר קניות ענק שמציע לנו לקנות רק היום ספיד סטיק מאמאזון בעשרה שקלים.

איך כל זה קורה ולמה זה קשור למסע הלקוח האישי שלנו?

אסביר,

השיטוט היום באינטרנט בנוי בצורה מתודולוגית, מובנית ומתוכננת מראש. אתרים גדולים ולא משנה באיזו פלטפורמת תוכן מציעים את השירותים שלהם בצורה כזאת שהגלישה אליהם נראית לנו טבעית- אך היא ממש לא.

יש המון דוגמאות לאיך מסע לקוח מתבצע. אמנה פה טריקים קטנים שלוקחים את כולנו לשיטוט שיווקי שמתסתיים בדרך כלל בהגבה – שליחת התוכן לחברים או שמירת התוכן למועד מאוחר יותר- וכמובן רכישה! שזה מן הסתם המטרה העיקרית.

דוגמאות:     לינק קליקבילי באמצע מאמר המוביל לעמוד נחיתה.

המלצה ” תמימה” של משפיען רשת על מוצר עם תוספת של לינק.

פלטפורמות של המלצות תוכן כדוגמת טאבולה ואאטובריין.

הרשמה למדריך חינמי, הרצאה ללא עלות, וובינר חינמי.

המטרה בסופו של דבר היא להפוך אותנו מגולשים באתר- למשתמשים באתר- ולאחר מכן לרוכשים – ואם תרצו גם לרוכשים חוזרים.

 

מהו האלגוריתם שפייסבוק, גוגל ויתר המדיות עושות על מנת לאפיין לקוחות

האלוגוריתם- אותה מילה מפחידה אשר מלווה אותנו מנהלי השיווק הדיגיטלי מדי יום ביומו.

אנחנו לא באמת יודעים מה נעשה שם. לא בגוגל לא בפייסבוק לא באינסטגרם ולא ביתר הרשתות. אך אנחנו כן יודעים שבסופו של דבר, כל הפלטפורמות ולא משנה איזה מנתחות את ההתנהגות שלנו ברשת ולפי זה מעניקות לנו הצעות מכר והצעות תוכן.

דוגמאות:

מכירים את התמונה המסורתית בפייסבוק או באינסטגרם של זוג מתחתן? מה הם עושים מיד לאחר ההצעה? מעלים תמונה ברשתות – זאת יכולה להיות תמונה מתוך ההצעה או אולי תמונה של האצבע של המאורסת עם הטבעת הנוצצת.

ופה!! בדיוק כאן האלגוריתם של כל הגדולים מתחילים לעבוד.

מה הם עושים בדיוק?

האמת, שלא הרבה.

אותה מאורסת עושה עבור פייסבוק ושאר הזירות את כל עבודת הניטור ואני אסביר.

המאורסת למעשה משאירה מאות עקבות דיגיטליות ברשת מרגע שהיא מקבלת את החלטת החיפוש ברשת.

היא נכנסת לקבוצות כדוגמת מאורסים מאורסות, מחפשת קבוצות בפייסבוק כמו כלות ממליצות לכלות, משוטטת אין ספור פעמים בפיטנרסט, ביוטיוב ובאתרי הקומורס הגדולים על מנת לקבל גם השראה וגם רעיונות. חוזרת מפגישות עם ספקים ואז.. נכנסת לגוגל לבדוק אודותיהם ובקיצור – ” היא לקוחה פוטנציאלית מטורפת”!!

פייסבוק מזהה אותה כתחום עניין של : מאורסת.

גוגל – תציע לה אין ספור באנרים של ספקי חתונות.

טאבולה ואאטבריין – יעניקו לה עוד תוכן בנושא זה מיד לאחר שהיא תסיים לקרוא את הכתבה האחרונה באתר של ” כלות אורבניות” ובקיצור… היא לכודה.

אז… גוגל פייסבוק והיתר.. פשוט נמצאים שם במין מלכודת דבש מודרנית ומי שעושה את העבודה לאלוגוריתם- זה אנחנו.

אסכם לכם את זה בנוסחא פשוטה:

חיפוש בגוגל+ שיטוט בקבוצות בפייסבוק+ חיפוש האשטגים באינסטגרם+ קריאת מאמרים באתרים = לקוח פוטנציאלי בעל תחום עניין.

מצרף לכם לכאן הרצאה מדהימה שהייתה בטד לפני כמה שנים שמתארת בצורה מדויקת את אופציות הטירגוט היום.

סוגי הקהלים בפייסבוק

פייסבוק מציעה לנו סוגי קהלים שונים איתם ניתן לבנות קמפיינים בפייסבוק, באינסטגרם ובסטורי.

כל זה קורה במערכת הפרסום של פייסבוק.

יש לנו אפשרות לאפיין את הקהל שאנחנו רוצים לפי מגדר גיל, תחומי עניין, נשים גברים, מיקום ( גם ברמת מיקוד) ועוד מאות פרמטרים.

בואו נחלק את סוגי הקהלים שיש לנו בפייסבוק/ אינסטגרם.

  1. קהל שמור
  2. קהלים הנבנים על ידנו על פי תחומי עניין הנקבעים מראש.
  3. קהלי לוק אלייק – קהל הבנוי מבסיס נתונים קיים אותו פייסבוק לומד ולאחר מכן מעניק לנו בתמורה קהל זהה עם מכנה משותף דומה.
  4. קהל מותאם אישית – קהל הבנוי מבסיס נתונים קיים אותו אנחנו מביאים מבעוד מועד כדוגמת רשימה שמית של לקוחות שלנו אותם ניתן להתאים לפי נייד ומייל.

הסתבכתם קצת?

מצרף לכם סרטון מתוך מערכת ניהול המודעות המסביר בצורה מפורטת על סוגי הקהלים.

 

יצירת קהלי לוקאלייק –   https://www.youtube.com/watch?v=tuAuh2Dmz0k

יצירת קהלים באמצעות מיילים – https://www.youtube.com/watch?v=EnRnMkVG13s

קהל שמור על פי תחומי עניין –  https://www.youtube.com/watch?v=U5W_usXcrUo

קהל שמור על פי קהלים מותאמים אישית – https://www.youtube.com/watch?v=n4A_S8Wxitw

 

איך לשמר את הקהל שלך גם לאחר שצבעת אותו

אם הגעתם עד לכאן שאפו! בואו נמשיך.

בנינו קהלים במערכת הפרסום של פייסבוק.

הוצאה קמפיין כזה או אחר.

מזל טוב! יש לכם נכס דיגיטלי לכל דבר. הקהל איתו עבדתם ביצע אצלכם באתר פעולות, הגיב לכם בפייסבוק ואפילו רכש דרככם. יש לכם הזדמנות נצחית לשמר אותו ולתת לו שוב הצעות מכר או הצעות תוכן על ידי שימוש בקהל הזה.

זה מצריך מכם שני דברים:

  1. להתקין קוד פיקסל באתר.
  2. להוציא קמפיין נוסף שהפעם מתייחס לקהל לקוחות שכבר מכיר אתכם

זכרו! בדיוק כמו בחיים אנחנו בונים מערכת יחסים. זה לא קורה ביום ולא בשבוע.

אבל, בסופו של דבר, התמדה יוצרת את המטרה שאתם רוצים, כמובן, אם תעשו את הכל כמו שצריך.

איך לטפח את הקהל שלך באמצעות דיוור אינטלגנטי

עולם הניוז לייטרים והדיוור חי, נושם ובועט. כן, זה לא פשוט ורוב האנשים לא פותחים כמעט מיילים.

אלה אם:

  1. בונים רשימת תפוצה ספיציפית עם קהל יעד נכון ומדויק. ( לדוגמא נשים בהריון, מאורסות, אנשים המתעסקים בעולמות תוכן זהים)
  2. נותנים ערך שאין לאנשים זמן למצוא בעצמם.
  3. מתמידים לשלוח ניוז לייטר ביום קבוע ואפילו בשעה קבועה.
  4. מודדים ועושים המון ניסוי ותהייה. ( כותרות שונות, שעות שונות וכדומה)

לסיכום’

זירות המדיה החברתית היום חזקות מאי פעם.

כן, הן יודעות עלינו הכל.

אבל, גם אנחנו עוזרים להם בלי סוף לנתר אותנו ולהבין מה אנחנו עושים.

זה לא משנה אם אנחנו צופים בנטפליקס, משוטטים בגוגל, מעבירים סטורי בטירוף כל בוקר או מקשיבים ליוטיוב. בסופו של דבר, כולנו נמצאים באותה טרפת דיגיטלית.

החוכמה כמשווקים היא לעשות עם זה משהו עבור העסק שלך או העסק אותו את/ה מקדמים.

שיהיה בהצלחה!!

אבי.

קרא/י עוד >>
עוזי שבת: "תוכן הוא המלך? כבר לא נמצא בקדמת הבמה"

10 טיפים לקידום אורגני בגוגל ב-2020

שנת 2020 התחילה בסערה בדמות עדכון ליבה של אלגוריתם תוצאות החיפוש של גוגל. השפעות העדכון על מיקומים כבר ניכרות אך ניתוח המשמעויות יקח עוד זמן מה. בזמן שאנו ממתינים, נעזרנו בעוזי שבת, מומחה SEO ושיווק דיגיטלי, ליצירת 10 טיפים לקידום אורגני בגוגל לקראת 2020.

לא יורים לכל הכיוונים

עד לפני מספר שנים SEO היה הרבה פחות מדויק. כן, שמעתם נכון. אם בעבר קידום אורגני נמדד במיקומים ובהתנהגות גולשים באתר באמצעות Google Analytics, היום אנחנו מכירים כבר עשרות כלים למדידה, ניתוח והכוונה נכונה יותר לקראת פעולות רצויות באתר.

ביצוע אופטימיזציה כללית בעמודים היא חיונית, אך עם כל הכבוד, המגמה בקרב מקדמי אתרים היא לבצע פעולות SEO מותאמות אישית לכל קהל. שימוש במגוון כלים כמו Hotjar (ניתוח גלישה באתר באמצעות הקלטות גלישה ומפות חום), Google Tag Manager/Analytics ואפילו Zapier יאפשרו מדידה איכותית של התנהגות גולשים שבסופו של דבר תוביל לשיפור נתונים כמו הארכת זמן שהייה באתר, הקטנת אחוז נטישה, הגדלת ממוצע ביקורים בעמודים וכו’.

הנעה לפעולה – שימוש מושכל בטראפיק

מבלי לזלזל בדירוגי מיקומים חלילה אני שב ומחדד כי יש להתייחס לשלב שמגיע לאחר מכן והוא לתעל את התנועה שהושגה לצורך עמידה ביעדים (Goals) שהגדרנו לעצמנו, במילים אחרות – הנעת גולשים לפעולה. קישור והפנייה לעמוד מוצר/שירות, טפסי צור קשר, פופ אפים, הכל תופס. אם קיימת היכולת, מומלץ בחום לצבוע (לטרגט) את הגולשים ולבצע שיווק מחדש (Remarketing) בכדי לתת לאותם גולשים את ה”פוש” האחרון לקראת רכישה/השארת פרטים.

"אני רק אניח את זה כאן" - הנעה לפעולה

“אני רק אניח את זה כאן” – הנעה לפעולה

זמינות וקיצור תהליכים

סבלנות הגולשים (ברחבי העולם, לא רק בישראל) הולכת ופוחתת. אתר שלא יתן מענה מהיר לצורך, יאבד את הגולש לטובת אתר מתחרה. מעבר לכך, גולשים מחפשים קיצורים או דרך ליצירת דיאלוג. אייקון לשליחת הודעת וואטסאפ או הטמעת צ’אט בוט באתר יספקו מענה מהיר, שיהווה פתרון זמין לכל אותם גולשים “עצלנים” או “מתנדנדים” שיקדישו כמה שניות לשליחת הודעה ולא בהכרח ינטשו. מומלץ לערוך את האופציות להודעות אוטומטיות במגוון סוגי צ’אטים: צ’אט באתר, Whatsapp Business, Facebook Messenger וכו’.

תחשבו Mobile First

מגמה עולמית נוספת, שלא ניתן להתעלם ממנה היא כמות הכניסות ההולכת וגדלה לאתרים דרך גלישה מהטלפון הסלולרי. בתור מקדם אתרים של לקוחות במשך שנים, במבט לאחור במערכת Google Analytics, ניתן לראות קפיצה של יותר מ-30% בגלישה במובייל, על חשבון גלישה בדסקטופ.

בהקשר ישיר למגמה, נוצר המונח Mobile First, שמנחה בוני אתרים ליצור גרסת אתר במובייל לפני גרסת דסקטופ. כלומר, יוצרים אתר ורק לאחר מכן מתאימים אותו לדסקטופ, ולא הפוך כמו שבדרך כלל נהוג, מטעמי נוחות.

 

Whatsapp Business, TikTok ומה שביניהם

(צליל של שעון מעורר), התעוררו ומהר. עולם השיווק הדיגיטלי משתנה במהירות, רק לפני כמה חודשים אפליקציית TikTok נועדה לכשלון, ואיפה היא נמצאת היום? חשוב להשאר ערניים למתרחש בתחום, לדעת לזהות מגמות וטרנדים בזמן אמת.

טרנדים כמו TikTok שוברים שיאי שימוש של כל הזמנים, בזמן קצוב. מדובר בכוח רב שחשוב להיות מודעים אליו, לחכות להזדמנויות ולנצל אותן.

דוגמא נוספת ניתן לקחת מההודעות והתשובות המובנות ב-Whatsapp Business –  זמן קצר לאחר שנפתחה האופציה ביישומון העסקי מבית Whatsapp, החלו חברות רבות לספק שירות לקוחות באמצעות האפליקציה, שהופכת לשימושית ומועדפת על צד הצרכן ובטח שעל צד נותן השירות.

עוזי שבת: "תוכן הוא המלך? כבר לא נמצא בקדמת הבמה"

עוזי שבת: “תוכן הוא המלך? כבר לא נמצא בקדמת הבמה”

Just Another Website

איך הופכים לייחודיים? בימינו, רוב התחומים כבר מכילים מספר רב של אתרים והתחרות בשמיים. שימוש בעורכי תוכן יכול לעשות את ההבדל (במידה ומדובר באתרי WordPress, אנחנו בעד אגב). תוספים פונקציונאליים כמו Elementor או Visual Composer מכילים מספר רב של אלמנטים, מפחיתים משמעותית תלות במתכנת ובזכותם כל איש שיווק יכול להפוך למעצב אתרים בקלות יחסית. שדות מיוחדים, אפקטים עיצוביים, כפתורים, הטמעות ועוד, כל אלו כלולים ברוב עורכי התוכן שאינם חלק אינטגרלי מ-Wordpress ובהחלט מהווים שובר שוויון מול אתרים שבנויים במערכות מיושנות.

אל תכנסו לזירה עם הפסד ידוע מראש

אל תהפכו לעוד אתר מהרשימה, נסו למצוא את הייחודיות האישית שלכם, דעו לזהות מראש זירות שלא כדאי להכנס אליהן. מה הכוונה? אם אתם חברה חדשה בתחום תחרותי, נסו למצוא נישה ספציפית יותר בה תתמקדו. לדוגמא: במקום להתחרות במלונות ובמכוני הספא הגדולים בת”א, אפשר לבחור נישה ספציפית של ספא זוגי לאירועים, למתג כך את הספא ואף להשתמש בשוברים ובמבצעים.

 

פחות דיבורים, יותר תכלס

אז נכון, דרישות ה-SEO העדכניות מדברות על מאות רבות של מילים בכל עמוד לצורך קידום. חשוב לזכור כי גם התנהגות גולשים היא סופר קריטית, ככל הנראה אף יותר מכמויות טקסטים. על מנת לא להגדיל את אחוזי הנטישה וזמני השהייה, מומלץ לא לוותר על הנראות וחוויית המשתמש לטובת כמויות טקסטים גדולות.

SEO ונראות האתר לא תמיד הולכים ביחד, למה? פשוט מאוד, כי כמות גדולה של טקסט באתר פוגעת בוויזואליות. אז, איך משלבים ביניהם? תחילה, ניתן לשלב כמות גדולה יחסית של תמונות, Gif וקטעי ווידאו בכדי לשמור על איזון טקסט-מדיה הגיוני. אופציה נוספת היא להטמיע קטעי טקסט מסוימים במסגרת כפתורי “קרא עוד”. הכוונה היא לחשוף קטעים מתוך הטקסט רק לגולשים שלוחצים על כפתור.

רוצים לשלב כמויות גדולות של טקסט לצרכי קידום? הקימו אזור בלוג באתר בסביבת Sub Domain וצרו הפרדה בריאה שתסייע בשילוב SEO וחוויית משתמש.

"המנעו מהפסד צפוי" - בחירת נישה ממוקדת לשיווק באינטרנט

“המנעו מהפסד צפוי” – בחירת נישה ממוקדת לשיווק באינטרנט

 

מאמרים אורחים + קישורים

פעולות אופטימיזציה בתוך עמודים (On-Page) הן מצומצמות יחסית ולאחר ביצוע צ’ק ליסט מסוים שרוב מקדמי האתרים מכירים, מגיע שלב ה-Off Site, עם דגש רב על קישורים נכנסים לעמודים. יש לדעת להבחין בין קישורים סתמיים לקישורים איכותיים, כאשר יש להתייחס לשיקולי עלות מול תועלת אך כשמדובר בקישורים כמובן שמדובר בהימור מסוים. קבלת קישור ממקור חזק בהחלט יכולה להשפיע על המיקומים ואפילו ברמה המיידית.

אם כבר קישורים, וגם דיברנו על ייחודיות, מומלץ לעבוד קשה בכדי להשיג קישורים מתוך כתבות שעוסקות בנושא רלוונטי לעמוד היעד (אליו מפנה קישור). קישורים מסוג זה נחשבים לאיכותיים ביותר, שכן הם מגיעים מאתרים שעוסקים בנושאים מסוימים והם מהווים ערך מוסף גבוה במיוחד עבור הגולשים (במידה ומשלבים אותם נכון), הרי בסופו של דבר, לשם כך נועדו קישורים – לשמש מקור אינפורמציה איכותי נוסף עבור גולשים.

חיקוי מתחרים זה לא תמיד דבר רע

לא, לא מדובר בחיקוי של עיצוב או בהעתקת תוכן חלילה. מתחרה שלכם מדורג מעליכם תקופה ארוכה? מרגישים שעשיתם הכל נכון ועדיין אין תוצאות? הגיע הזמן לבדוק מה אותו מתחרה עושה כל כך טוב שהוביל אותו להצלחה ולנוקאאוט בתוצאות החיפוש.

מחקר מתחרים מעמיק יסייע לכם לגלות איזה אתרים מקשרים אליהם, אילו נושאי תוכן מעניינים את קהלי היעד שלהם (שהם כנראה גם לקוחות פוטנציאליים עבורכם), אילו שירותים/מוצרים הם מספקים שאתם לא, מה עובד טוב יותר ומה פחות… לאחר מכן, ניתן להסיק אילו שינויים עלינו לבצע כדי “לנגוס בנתח” שלהם.

לסיכום: עולם הקידום האורגני הופך לתחרותי יותר ונראה כי כללי המשחק משתנים, כאשר חקר מתחרים כבר הפך לחלק בלתי נפרד מהשיווק הדיגיטלי. אנו צפויים לראות יותר מיקוד, שאיפה למילוי רצון הגולשים ובהתאם – הנעה לפעולה שתשרת את כל הצדדים. היבט נוסף שכבר עכשיו מקבל את אור הזרקורים הוא דיאלוג עם הגולש, באמצעות צ’אט בוט או Whatsapp Business.

קרא/י עוד >>

רעיונות לפוסטים – חלק א׳

משימה שנראית כל כך קלה על פניו, אבל, כולנו בני אדם ולכולנו יש ימים שהתוכן פשוט לא זורם.

לא במוחנו ולא בשום מקום אחר.

אז מה עושים שכבר אין על מה לכתוב?

איך מתמודדים עם המשימה המשמעותית ביותר שאותה אנחנו חייבים לתכנן מראש?

אז קודם כל כמו כל דבר בחיים, נושמים!

ומבינים שתוכן צריך לתכנן מראש.

נברתי עבורכם ועבור עצמי ברחבי הרשת והחל מהשבוע, בכל יום חמישי, אתן לכם רעיונות לתכנים המתבססים על עוגנים אקטואליים, ימים מיוחדים בשנה ועוד.

אז… בואו נתחיל:

1.תהליכי העבודה בעסק

אנשים עושים היום עסקים עם אנשים.
ספרו לקהל  הרחב על  העסק שלכם. זה יכול להיות צילום  של תהליך עבודה או סיפור של מאחורי הקלעים מיוחד.

בגדול- הצצה לתוך הקרביים של העסק.

2.יום השואה הבינלאומי

ביום שני בשבוע הבא חל יום השואה הבין לאומי.
העסק שלכם אמנם לא קשור לזה. אבל אם אתם חברה, או שירות הרואים לנכון לציין את התאריך הזה, שווה להעלות פוסט בנושא.

לדוגמא:” היום  מציינים את יום השואה הבינלאומי לא נשכח את  זוועות הנאצים……..”

“לזכר קורבנות השואה…….” ועוד…

 

3.ביום שלישי יחול  “יום הפרטיות”

תוכלו לספר ולתת טיפים ללקוחות שלכם איך לשמור על הפרטיות שלהם ברשת ובחיים בכלל. תוכן מעולה שאין עסק שלא יכול להשתמש בו. אנשי מחשבים יכולים לדבר על סייבר  ואבטחת מידע. אנשי דיגיטל ושיווק  יכולים לדבר על סכנות ברשת ועולם הקמעונאות יכול לדבר על אבטחת המוצרים שלהם וכדומה.

4.יום האנשים הכי רגזניים הבינלאומי

הזדמנות מצוינת לעשות קצת בידור בדף העסקי שלכם. פוסטים  כדוגמת “תייגו את האיש הכי רגזן שאתם מכירים”

או פוסט בסגנון של ” מה שהכי מרגיז אותי זה”.

5.יום הקוראסון הבינלאומי

נכון, זה פוסט שיותר מתאים לעולם הקולינריה. אבל אתם בקלות יכולים להסית אותו אל עולם התוכן שלכם.
לדוגמא: לתחום הקולינריה ניתן להעניק מבצע, תחרות או לתת הצצה לתהליך ההכנה. מי שלא עוסק בתחום יכול לפנק את העובדים שלו ולפרסם את זה ברשת ( זה יוצא ביום חמישי וזה מתחבר גם לסוף השבוע)

6.פינה שבועית כל שישי

דיום שמרבית העסקים לא מעלים תוכן. בהמלצתי ניתן להתחיל בסשן של “טור שבועי ” או ” פינת ההשראה השבועית”או אפילו ” שיר לשבת”.

הסוד הוא לשמור על מחזוריות והתמדה.
במידה והחלטתם ללכת על ימי ראשון  ושישי  כימים שבהם אתם משתפים את  הגולשים בתהליך העבודה ובשישי מגישים פינה קבועה הקפידו לעשות את זה באופן שוטף.

ראשון – פוסט תהליך עבודה בעסק
שני – יום השואה הבין לאומי
שלישי – יום הפרטיות
רביעי – יום האנשים הכי רגזניים
חמישי – יום הקוראסון הבינלאומי
שישי – טור שבועי – פינה קבועה

אהבתם? שתפו. כתבתם? אשמח  לראות שלחו לי

אבי.

קרא/י עוד >>

הדרך הנכונה למלא סדנא או הרצאה

נסעתי השבוע לאחת מפגישות הייעוץ שאני מעניק. פגישות בוקר מביאות איתן בד”כ פקקים.
פקקים זה פחות הקטע שלי אבל אם אני כבר לא זז (והזמן כן) אני תמיד משתדל לנצל אותו למחשבות ובעיקר להתבוננות מסביב. ככה עשיתי גם השבוע. הזזתי את הראש ימינה – פרסומת חוצות מפרסמת הרצאה של אומן בינלאומי,  מזיז את הראש שמאלה – אוטובוס לצידי ועליו פרסומת לסדנה שמבטיחה לך חיים חדשים אחריה , על הרכב הסמוך מדבקה הנושאת את שם העסק שעוסק בסדנאות לאורח חיים בריא, מביט קדימה ו… ניחשתם נכון – פרסומת למופע חדש בחג הקרוב.

גם הפיד שלי מציע לי עשרות פעמים ביום להירשם להרצאה של אחד מחבריי או של כאלו שאני אפילו לא מכיר, מזמין אותי להצטרף לסדנא, להגיע למופע מסויים ובקיצור נותן לי להבין שסדנאות, הרצאות ומופעים – זה הדבר החם היום! ואת האמת – חייב להסכים עם הפיד, הוא בד”כ צודק וגם הפעם הוא לא טועה  – הרצאות, סדנאות ומופעים הם ה-דבר היום וגם אני עושה זאת המון לאחרונה ונהנה בכל פעם מחדש להשתמש בפלטפורמות השונות שלי לשיווק ההרצאה והסדנא שלי. אם גם אתם מעבירים הרצאה או סדנא מקצועית בתחום העיסוק שלכם, בין אם הן משמשות כמוצר בעסק שלכם, ובין אם הן מתפקדות כערוץ שיווק לעסק שלכם, אתם וודאי רוצים לחשוף אותן לקהלים חדשים ורחבים ככל הניתן ואתם בטוח עושים הכל כדי שכמה שיותר מתעניינים יגיעו לשמוע אתכם. האתגר למלא את ההרצאה באנשים רלוונטיים שגם יפיקו את מרב התועלת מההרצאה שלכם, וגם יהפכו בעתיד להיות לקוחות שלכם – הוא האתגר המשמעותי בשיווק המוצר  שלכם.

אז איך עושים את זה נכון? איך משווקים את ההרצאה / הסדנא שלכם כך שכל הכרטיסים יימכרו ותמשיכו לעשות את מה שאתם באמת אוהבים למשך זמן ולא באופן חד פעמי?

קבלו את השיטה המנצחת, טיפים לשיווק נכון של ההרצאה או הסדנא הבאה שלכם:

**כל הטיפים מתבססים על תהליכים שעשיתי עבור עצמי ועבור הלקוחות שלי בתחומי הבידור, הפוליטיקה וההייטק.

שיווק מתמשך – לאורך זמן

כמו בכל מערכת יחסים גם מערכת יחסים דיגיטלית עם הלקוחות שלנו, עם קהל היעד אליו אנחנו מכוונים חייבת להתבסס ולהיבנות לאורך זמן. חשוב לזכור שאף אחד לא יתעניין וירצה לבוא ולשמוע אתכם מבלי שהוא מכיר אתכם קודם, מבלי שהוא קיבל מכם ידע וערך מוסף ולכן חשוב לבסס את התוכן שלכם, את השימוש במשפך השיווקי שלכם ולמלא בנפח את כל הפלטפורמות הדיגיטליות שלכם – לאורך זמן. בנו תכנית עבודה המבוססת על תכנים מגוונים ועל ציר זמן תקופתי כך שכשתתחילו בשיווק ובקידום המוצר שלכם הלקוחות יכירו אתכם וירצו לרכוש מכם ידע.

בנו רשימת תפוצה

אני מניח שאתם בעצמכם רשומים להמון רשימות תפוצה כאלו ואחרות. אתם וודאי מקבלים לא פעם

מיילים שלא מספקים לכם ערך או שהם פשוט בכמות מוגזמת וזה גורם לכם להגיד לעצמכם

“אני בחיים לא אשתמש בשיטה הזו”. אבל! אם יש לכם חלום להביא כמות גדולה של משתתפים

לסדנאות ואירועים שלכם (או שאתם מעוניינים למכור כל דבר אחר ברשת) בניית רשימת תפוצה הוא שלב

קריטי בתהליך! כי מי שלא יסכים לתת לכם את הפרטים שלו כנראה גם לא ממש ירצה לבוא ולשמוע אתכם.

ככה שאם אתם בונים רשימת תפוצה מראש, אפשר לאסוף רשימת אנשים שמתעניינים בכם ובמוצר שלכם וגם אם לא יוכלו להגיע לסדנא הקרובה שלכם או שהם מסוג האנשים שנדרשים ליותר “זמן חימום” – תוכלו להמשיך ולשלוח להם מיילים ומסרים עם ערך ולהציע להם להצטרף לסדנא הבאה שלכם.

לוח משיכת לידים

לוח משיכה הוא סוג של מתנה, מוצר חינמי שאף אחד לא באמת ירצה ויוכל לסרב לו. בד”כ זהו ערך מוסף של ידע שאתם מציעים ללקוח הפוטנציאלי במטרה למשוך אותו אליכם ולקבל את כתובת המייל שלו. זה יכול להיות מדריך חינמי כלשהו, טיפים מסויימים, מדריך מצולם – כל מוצר שתוכלו לשלוח כקובץ במייל.

בניית דף נחיתה להרשמה ולאיסוף לידים

על מנת להגדיל את רשימת התפוצה לסנדא הקרובה שלכם הקימו דף נחיתה בסיסי ביותר שבו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם ישאירו את פרטיהם לקבלת המוצר עליו דיברתי בסעיף הקודם. זהו למעשה הנכס הדיגיטלי החשוב שיגדיל לכם את נפח החשיפה לכשתגיעו לשלב הפרסום והקידום הממומן.

פרסמו בנכסים הדיגיטליים הפרטיים והעסקיים שלכם

על מנת למקסם את החשיפה העלו תוכן בכל הנכסים הדיגיטליים שלכם, פרסמו את המוצר החינמי שאתם מעוניניים להעניק וכמובן את הסדנא הקרובה אותה אתם רוצים למלא במתעניינים. כתיבת התוכן חייבת להיות מסקרנת, מושכת ועם מסר מדוייק. כך לדוגמא ניתן לפתוח את התוכן במילים מושכות כמו: קבלו במתנה! או המדריך המיוחד שלי בדרך אליכם. שלבו תמונה ויזואלית מושכת והשתמשו בכל הכלים לכתיבת תוכן מנצח על מנת להגדיל את רשימת התפוצה.

קידום ממומן

השלב הכי חשוב להפצת המסר והפרסום שלכם. בנו מספר מודעות פרסום, הגדירו את קהל העיד מעבר לקהל האוהדים שלכם בדף וברשימת התפוצה. ניתן לקדם הרצאה או סדנא בתקציב ריאלי ומתון שיביא לכם קהל רלוונטי שמתעניין בכם ובידע שלכם.

בהצלחה.

ינון אדלר.

קרא/י עוד >>

יום בחיי המפרסם.

חיי המפרסם הדיגיטלי מבחינה מקצועית לא קלים.
אתם יודעים מה? חיי המפרסם באופן כללי לא  קלים.
למה? אתם  שואלים?

יש המון סיבות, אבל במקום להתלונן או לראות את הדברים בצורה “שחורה”  נגדיר את הקושי כאתגר. נשמע יותר טוב לא?
המפרסמים, אותם אנשים יצירתיים, משוגעים, אלה  שמצפים מהם לצאת מחוץ לקופסא, השכם וערב, יום יום, מתמודדים עם האתגר הכי גדול שיש: “להביא את השוס”, “להביא את הדבר הויראלי הבא” או פשוט להביא.

עם השנים,העסק והבקשות נהיו מופרכות יותר ויותר,  אך יחד עם זאת קרו גם  דברים מדהימים.
הלקוחות, בעלי העסקים  והמותגים למדו לבקש מספרים, דוחות.
לראשונה עם  כניסתן של  פייסבוק וגוגל, המערכות  התחילו להיות ידידיותיות  יותר ונגישות הרבה יותר.
מי שרוצה יכול לדעת הכל מהכל.

כמות כניסות לאתר, זמן שהייה באתר, המרות כלליות, המרות מותאמות אישית ועוד עשרות פרמטרים מדידתיים.
אז למה עדיין מנהלי הפרסום עובדים בעבודה  המאתגרת ביותר בעולם? תראו לי עוד עבודה שבה כל יום צריכים להפעיל את האונה השמאלית והימנית במח בו זמנית – במקביל וללמוד מערכות  חדשות. בואו לא נשכח אנחנו לא  הופכים להיות צעירים יותר 🙂
הטיקטוק ויתר ההשלכות החדשניות מצריכות למידה וכניסה לראש צעיר. קל? זה לא.
תוסיפו לכך, שאתה יכול למצוא את עצמך : קמפיין בבוקר בבחירות מקומיות ובערב חייב לצאת עם  באנר מטורף למגבונים הלחים החדשים של….
מבינים את  הניגוד?

אז… לא שאני סובל, אוהב את העבודה שלי הכי בעולם.
הלקוחות, האתגרים, המשברים כל אלה הופכים את זה להרבה יותר מעניין.
ומה שהכי מעניין פה זה שאני לא באמת מומחה  למשהו. אני לא יודע למכור טיטולים. לא יודע לשווק מסמרים שוודים. אין לי מושג איך להריץ מישהו לראשות הממשלה.
מה אני כן יודע?

אני יודע לפנות לצורך. אני מומחה בלהבין איזה מסע הלקוח צריך לעבור על מנת להרגיש משהו ולקבל בתמורה את מה שאני מחליט עבורו.. במקרה הזה שירות או מוצר…
אז..רגע לפני שאתם פונים לספק הבא שלכם- בררו טוב טוב האם הוא מומחה  בתחומו או  מומחה באנשים שזה לדעתי… הכי חשוב.
ואם אתם יכולים ללמוד בעצמכם.. מה טוב 🙂

אבי

קרא/י עוד >>

הגדלים הנכונים למודעות בפייסבוק ובאינסטגרם 2020

פייסבוק ואינסטגרם שתי זירות מרכזיות של המשווקים בדיגיטל משנות מדי פעם את הגדלים של האלמנטים הגרפים איתם אנחנו עובדים.
התמונות שאנחנו מעצבים ומעלים ברמת קמפיינים וגם הפוסטים האורגניים התדמיתיים חייבים להיות תמיד במידות מדויקות ונכונות.
גם על מנת שהחוויה תהיה חווית גלישה מדויקת. וגם,משום שכל סטייה ולא הקטנה בפרופורציות תציג לנו קמפיין/ תוכן אורגני לא כמו שרצינו.

כמה דגשים חשובים:
• נושא ה 20% טקסט עדיין חי וקיים בגדול מערכת הפרסום של פייסבוק תחשוף הרבה פחות עם תעצבו תמונה למעלה מ20%.
• שלבו מעבר לתמונות מעוצבות ובאנרים גם סרטוני וידאו.
• זכרו! פייסבוק ואינסטגרם הן פלטפורמות הבאות לספר סיפור ולא למכור בצורה אגרסיבית.

שיהיה בהצלחה
אבי סנטו.

קרא/י עוד >>

למה היוטיוב הוא הדבר הכי נכון לעסק שלכם השנה

היוטיוב …
הבן הכל כך מקסים של דוקטור גוגל נמצא פה כבר לא מעט זמן .
לי זה מרגיש שהוא היה כאן תמיד.

אנחנו עושים הכל עם יוטיוב : שומעים שירים, מחפשים מתכוני אוכל, מאזינים וצופים בבלוגים על כל נושא בערך
רודפים רדיפה אין סופית אחרי האזנות, לייקים ותגובות לסרטונים שלנו.
יוטיוב חזקה מתמיד, היא מעניקה לנו יכולת ממשית להתפרנס ממנה אם נעשה את הדברים כמו שצריך. מעבר לכך, היא מאפשרת לנו לחזק את תדמית הפרסונה שלנו ובעיקר מעניקה ללקוחות הפוטנציאלים שלנו אפשרות לראות אותנו ולהרגיש אותנו בזמן שיטוט אקראי ברשת רגע לפני הפגישה.
במאמר זה אני רוצה לשים בצד את ההתייחסות הבידורית של היוטיוב ולהתייחס יותר ללמה בעלי עסקים חייבים היום זירת יוטיוב חזקה, פעילה ושוקקת.
סיכמתי עבורכם מספר טיפים שיכולים לסייע לכם בצעדים הראשונים ביוטיוב או בשדרוג זירת היוטיוב הקיימת שלכם.

1. מלאו את כל הפרטים הטכניים בזירת היוטיוב שלכם.
2. דאגו לקאבר ותמונת פרופיל מקצועית באיכות גבוה.
3. מעלים סרטון? מצוין! הקפידו לתכנת אותו רגע לפני עם דגש על: תגיות, כתוביות במידה ויש לכם, כותרת מתאימה ותיאור הסרטון.
4. בחרו פריים מנצח לתצוגה המקדימה של הסרטון או עצבו תמונה מקצועית.
5. יש לכם כבר סרטונים בזירת היוטיוב שלכם? מצוין! סדרו אותם על פי סדרות בדיוק כמו שאתם מכירים מהוי.או.די או מנטפליקס.
6. הוסיפו כרטיסיות בסוף כל סרטון המעבירות את הצופה לתכנים מקבילים/ מאותה משפחת סרטונים.
7. שתפו את הסרטונים שלכם בטאמבלר ( רשת חברתית פחות מוכרת בישראל) ובפינטרסט.
8. הקפידו לסנכרן ולהוסיף את האתר שלכם בעל תיאור קצר של סרטון אותו אתם מעלים הלינק לא חייב להיות ישירות לאתר הוא גם יכול להיות לסאב דומיין שחשוב לכם לקדם לינק פייסבוקי וכדומה.
9. תכננו בצורה מסודרת את הסרטונים אותם אתם רוצים להעלות – זכרו תמיד שהלקוח הפוטנציאלי שלכם ייראה יותר מסרטון אחד וההקשר התוכני לא פחות חשוב מהסרטון עצמו.
10. סיימתם לצלם סרטון העלו אותו בשידור חי ליוטיוב – גם אם אין לכם המון עוקבים עדיין, זה חושף אותו אורגנית בצורה מצוינת וגוגל מאוד אוהב את זה .

בהצלחה

אבי.

קרא/י עוד >>

קבוצות פייסבוק – כל מה שרציתם לדעת על מנת לפתח את הקבוצה שלכם.

העסק שלכם קיים כבר מספר שנים, וכבר הבנתם שעל מנת לשווק את עצמכם כמו שצריך אתם חייבים נוכחות מאסיבית ברשתות החברתיות.

 

אתם עובדים מצוין בצורה אורגנית ואפילו הפרסום הממומן שלכם מניב לכם תוצאות המאפשרות לכם להיחשף לקהל מדויק ואפילו לקבל פניות אופציונליות.

הגעתם לשלב הבא שבו כדאי לפתוח קבוצה.

למה, אתם שואלים? כי קבוצה תמתג אתכם כמומחים בתחומכם, תעניק לכם את האופציה לענות על שאלות שאתם האוטריטה הבלעדית שעונה, לפחות בהתחלה.. ובגדול עם עבודה והתנהלות  נכונה  תצמח קהילה איכותית מאותה קבוצה.

אז איך עושים את זה ומה חשוב לפני הכל?

קיבצתי עבורכם מספר טיפים חשובים לניהול ופיתוח של קבוצות ב2020, וכל  מה שחשוב לעשות על מנת לחזק קבוצה קיימת, או לפתוח קבוצה מאפס.

לפני הכל מבחינה טכנית חשוב מאוד לפתוח את הקבוצה על פי הכללים וההוראות של פייסבוק.

תוכלו לעשות זאת לפי  מדריך הוידאו שצילמתי עבורכם ממש כאן.

אז…. קדימה  לעבודה!

א.מיקוד מיקוד  מיקוד –  הפייסבוק מאפשר לנו להזמין את כל חברי הפרופיל הפרטי שלנו אל הקבוצה אותה פתחנו. הקפידו לבחור  ולהזמין  רק אנשים בעלי מכנה משותף כאלה שיהיה להם נוח בקבוצה, שירגישו שמבינים אותם, אנשים שהקבוצה תהיה עבורם מקום מפלט לא מכירתי המעניק נטו ערך, עזרה, שיתוף והדדיות.  אם ניקח את קבוצת “אני שולמן”  המפורסמת של בעלי העסקים  שגדלה בן לילה למאות  אלפים, הרי לכם דוגמא מצוינת:  בעלי עסקים, בעלי עניין משותף, עם כאב  זהה, במקרה הזה נטל המיסוי והעושק של מדינת ישראל לבעלי העסקים.

ב.חשבו טוב טוב את מי אתם מצרפים לקבוצה וחפשו באופן ישיר גם את האנשים המתאימים לכם.  פייסבוק מציעה את הקבוצות אותם אנחנו בעלי העסקים פותחים, לאנשים בעלי עניין בקבוצה.  הקבוצה שלכם צריכה להכיל פרמטרים שיסייעו מאוד לפייסבוק לזהות אותם.  לדוגמא: קבוצה  העוסקת בהתנדבות למען סיוע לקשישים בתל אביב.  המשוואה ללקוח הפוטנציאלי לקבוצה  היא – אנשים שרוצים להתנדב + גרים בתל אביב = חבר מדויק לקבוצה.

ג.אז איתרתם אנשים מתאימים לקבוצה ופייסבוק מציעה את הקבוצה שלכם לאנשים מתאימים. מה עכשיו?

הפיצו את בשורת הקבוצה בכל מקום בו  הנוכחות החברתית שלכם קיימת:  בחתימה האוטומטית במייל, עצבו קאבר מגניב בדף הפייסבוק, תכננו  טיזר  לקבוצה בסטורי העסקי שלכם גם  בפייסבוק  וגם  באינסטגרם ושנו את כפתור הקריאה לפעולה בקאבר  שלכם לכפתור  “הצטרפו לקבוצה”. ניוז לייטר מגניב גם יעשה את העבודה.

ד.צרו עולם בתוך עולם… מה הכוונה?

קבוצה איכותית המורכבת מעולם תוכן מסוים יכולה לעבוד בצורה טובה חבר הקבוצה אשר פעיל בה ישמח  מאוד לקבל טיפים נוספים  מקבוצות  מקבילות  של אותו עולם תוכן. לדוגמא:  יש לכם קבוצה שעוסקת במסעדות המגישות רק אוכל טבעוני?

פתחו קבוצה נוספת של חנויות שמוכרות רק נעליים טבעוניות ( ויש דבר כזה!!! זה  היה  הלקוח הראשון  שלי).  שתי הקבוצות יזינו אחת את השנייה ויסייעו לחברים בהן לעבור בין שתיהן.

כמובן שיש פה עניין של החלטה מיתוגית: איך לגשת לזה והאם לפתוח שתי יחידות נפרדות, אבל זה.. כבר למאמר  אחר 🙂

ה.הטיפ האחרון שאני יכול להעניק לכם יסייע לכם מאוד להעמיק את המותג שלכם, בין אם אתם פרסונה או בין אם אתם עסק:  כאנשים פרטיים ולא כבעלי עסקים גם אנחנו מחוברים לקבוצות שמעניינות אותנו. ניתן היום בקלי קלות להתחבר אל מנהלי הקבוצות  הללו ולהציע להן להתארח בקבוצה – אתם יכולים לתת שם שעת לייב- שאלות ותשובות או כל תוכן אחר שיחזק אתכם.

לסיכום:

קבוצות היו כאן מאז ומתמיד.

האינטרנט למעשה התחיל מפורטלים כאלה ואחרים בארץ ובעולם.

הרצון הטבעי של כל אחד מאיתנו הוא להשתייך לקבוצה, לאנשים המבינים אותנו ולקהילה.

נצלו את זה עד תום ובנו לכם קבוצה משלכם.

אבי.

קרא/י עוד >>